Disney Mencoba Kesepakatan Dengan Platform Taruhan Olahraga
Dalam kurun waktu singkat, perjudian online dan platform taruhan olahraga telah menjadi industri bernilai miliaran dolar. Potensi perjanjian lisensi dan iklan multi-tahun dapat mendorong pendapatan ESPN. Dalam anggukan popularitas mereka yang meningkat, The Walt Disney Company (DIS) berencana untuk melisensikan merek untuk jaringan olahraga ESPN kepada mereka untuk setidaknya $ 3 miliar.
Menurut laporan Wall Street Journal baru-baru ini, raksasa hiburan itu telah mengadakan pembicaraan dengan Caesar’s Entertainment yang berbasis di Vegas dan raksasa taruhan olahraga Draftkings Inc. (DKNG). Kesepakatan itu dapat berupa perjanjian multi-tahun di mana platform akan diizinkan. untuk menggunakan nama ESPN untuk pemasaran dan, mungkin, buku olahraga mereka. Sebagai gantinya, platform taruhan olahraga harus mengeluarkan uang untuk memasarkan produk dan layanan mereka di platform ESPN.
Disney sudah menjadi “investor pasif” di DraftKings dan memiliki 6% dari saham yang terakhir diperdagangkan secara publik melalui akuisisi 21st Century Fox pada 2019.
POKOK BAHASAN
• Disney berencana untuk melisensikan merek ESPN ke platform taruhan olahraga seperti DraftKings sebagai imbalan atas pengeluaran pemasaran mereka di platformnya.
• Dengan legalisasi di seluruh negara bagian, taruhan olahraga telah menjadi industri besar yang diharapkan menghasilkan pendapatan $4 miliar tahun ini.
• Mengiklankan uang dari platform taruhan olahraga akan membantu Disney meningkatkan pendapatan platform streaming ESPN Plus dan menghilangkan tekanan pertumbuhan dari mitra kabel liniernya.
Industri yang Meningkat
Baru-baru ini enam tahun yang lalu, operasi untuk perjudian online dan platform taruhan olahraga dibatasi untuk negara bagian seperti Nevada yang memiliki undang-undang yang memungkinkan industri untuk berkembang. Situasi berubah pada tahun 2018, ketika Mahkamah Agung membatalkan Undang-Undang Taruhan Olahraga Profesional dan Amatir yang melarang negara bagian melegalkan taruhan olahraga. Keputusan itu membuka jalan bagi platform taruhan olahraga untuk mempertimbangkan ekspansi ke negara bagian lain.
Pada tulisan ini, sekitar 30 negara bagian telah melegalkan taruhan online atau sedang mempertimbangkannya. Saat negara bagian tambahan bergabung dengan klub, pendapatan untuk platform taruhan olahraga online dan seluler akan membengkak. Sudah tahun ini, para analis memperkirakan bahwa industri ini akan menghasilkan lebih dari $4 miliar pendapatan, dan level tersebut diperkirakan akan mencapai $59 miliar pada tahun 2026, menurut beberapa perkiraan.
Popularitas perusahaan akuisisi tujuan khusus (SPACs) selama pandemi membantu situs taruhan olahraga untuk go public, membengkakkan anggaran pemasaran mereka. Ini memungkinkan mereka untuk menargetkan penerimaan arus utama melalui berbagai saluran periklanan.
DraftKings, salah satu pemain terbesar di industri ini, sekarang menjadi mitra taruhan olahraga resmi untuk Major League Baseball. Itu menghabiskan $ 157 juta selama kuartal kedua tahun 2021 untuk pemasaran. Dengan meredanya penutupan pandemi dan dimulainya kembali acara olahraga, angka itu diperkirakan akan menjadi tren yang lebih tinggi. Selama panggilan pendapatan terakhir DraftKings, Jason Parks, kepala keuangan perusahaan, memperkirakan pengeluaran pemasaran yang lebih tinggi untuk platformnya di kuartal mendatang, menambahkan bahwa DraftKings berencana untuk berinvestasi dalam periklanan nasional akhir tahun ini.
Apa untungnya bagi Disney?
Keputusan Disney untuk mengadili platform taruhan olahraga sangat strategis. Pada 2012, ESPN diurapi sebagai “permata mahkota” Disney. Tetapi permata itu telah kehilangan sedikit kilau dalam dekade berikutnya karena jaringan streaming mendorong eksodus dari kabel linier ke platform over-the-top (OTT). Meskipun masih yang paling populer di bundel kabel, prospek pertumbuhan masa depan ESPN mungkin terbatas karena mahal.
Disney telah merilis aplikasi streaming dengan harga lebih murah untuk jaringan olahraga. Namun, tidak seperti Disney Plus, yang telah merilis serangkaian konten segar dan menjadi gangbuster, aplikasi ESPN dianggap lebih sebagai “pendamping” untuk alternatif kabel liniernya. Perusahaan melaporkan 14,9 juta pelanggan, naik 75% dari waktu yang sama. periode tahun lalu, untuk divisi streaming ESPN selama panggilan pendapatan terakhirnya. Angka-angka tersebut sangat buruk dibandingkan dengan versi kabel linier jaringan, yang memiliki 80,1 juta pelanggan pada akhir tahun lalu.
ESPN adalah bagian dari divisi jaringan media Disney dan tidak melaporkan pendapatan secara terpisah, tetapi diperkirakan menjadi salah satu kontributor terbesar untuk lini teratas Disney. Menurut firma riset Kagan, ESPN menghasilkan $7,34 miliar dalam biaya afiliasi tahunan pada tahun 2020 dan akan menghasilkan $7,90 miliar pada tahun 2021. Beriklan di ESPN bernilai $2,04 miliar tahun lalu dan akan berjumlah sekitar $2,35 miliar tahun ini.
Disney tampaknya tidak terburu-buru untuk beralih ke model streaming untuk cash cow jaringan olahraganya. “Kami tidak percaya bahwa waktunya adalah sekarang, tetapi ketika saatnya tiba, kami akan siap untuk melakukan itu,” CEO Disney Bob Chapek mengatakan kepada investor pada bulan Juni dan menambahkan bahwa “kecepatan transisi (ke olahraga streaming) akan tergantung pada kecepatan evolusi perilaku konsumen.”
Mengingat biaya berlangganan aplikasi streaming yang relatif lebih murah, Disney akan membutuhkan sumber pendapatan tambahan untuk mengurangi tekanan pertumbuhan terhadapnya. Kesepakatan iklan dengan platform taruhan olahraga dapat membantu perusahaan melakukan hal itu.